河南舞阳贾湖遗址上的一些刻划符号距今已有8000多年的历史,据考查,这些符号是一种具有记事功能的符号,被认为是中国最早的文字。我国的文字经历了甲骨文、金文、小篆、隶书、草书、楷书、行书,发展到今天,积淀了华夏几千年的文化底蕴。利用汉字进行平面设计,不仅要利用汉字的形,更要利用汉字的意。

所以,在平面设计中常?;崾褂煤鹤秩ネ瓿赏夹蔚纳杓?,使汉字更加生动,使图形更加直观、形象,更能体现出中华民族设计风格。

一、汉字与图形之间的关系

分析汉字与图形之间的关系,首先要明确图形在现实生活中的价值和地位。人的意识过程是一个将信息符号化的过程,而思维过程便是对信息符号的选择、组合、转换和再生的过程。平面图形设计是以信息传达为目的,是在平面的空间中对设计元素的位置、大小比例、相互关系的处理,是设计师的思维过程,也是设计师将设计元素传达给受众的活动过程。图形承担这传递思想的媒介作用。

汉字的功能是承载信息,是在二维空间中对点画的挑选、组合、转换、再生,使之代表一定意义。汉字的诞生同样也经历了一个选择、组合、转换和再生的思维过程,最后形成了现在人们广泛应用的、特殊的平面图形。因此,汉字与图形是既有区别却又必须统一的一对共生体。

从最初的汉字形成到现在汉字的演化过程可以看出,汉字本身就是图形演变的产物。以北京奥运会会标设计为例(图1),将“京”字变形为一个向前奔跑的运动人形,充分地表达了奥运会的主题,而且将中国历史悠久的印章、书法艺术形式与体育运动巧妙结合,这一设计高度凝聚了中华民族优秀的传统文化和精神气质。这仅仅是汉字运用于图形设计中的一个范例。设计师根据汉字的结构特征,通过巧妙的变形和处理,使设计显示出更加独特的魅力,将汉字的形和意结合得很好。

二、汉字与图形在平面设计中的角色和地位

当代设计师借平面图形设计向受众传达自己的设计思维与理念,受众也可以对设计者的作品结合自身经验、学识加以评判,最终了解设计者希望表达的思想感情。因此,如何还原汉字的原始信息,如何根据图形体现设计精神,是设计师需要认真思考的问题。这就要求设计师在运用汉字作为设计元素进行设计的过程中必须深刻了解中国文化,提高自身的文化修养,这样才能通过设计充分表达理念和情感。

古人在书写汉字的过程中,已经将其升华为一种审美形式,融入了书写者的思想和精神,并且能充分激发观者的审美情感,形成了独立的艺术门类--书法。尽管书法艺术有时表现的是抽象符号艺术,但是依靠单纯的线条架构也能不断演绎出千变万化、婀娜多姿的视觉艺术形态。在生活中,设计师同样也以聪明才智设计出无数巧妙而极具视觉趣味的字体图案,如门店招牌、节庆与民俗活动中的吉祥文字等。这些充分反映日常生活形态的杰作均具有浓郁的装饰性和强烈的民族色彩。我们感谢前人的聪明才智,他们毫无例外地遵循着大自然的选择规律,将世间万物的形与神巧妙地融合在简洁的字体符号中。

三、汉字被作为图形设计根本元素的优势

越来越多的汉字被用于平面图形设计中,除了因其本身就极具艺术观赏性,还因为汉字的形成过程蕴含了深邃的人文精神。这种人文精神在甲骨文中可见一斑,如,“采”就是用一只手拾取的形态,“从”就是人随着人的状态,形和义紧密联系,形象地表达出字的本义?;褂泻芏嘧值墓剐味际且匀嘶蛭镂龇⒌?,带着很强的自然和人文特征,如森、林、树、木、田等。汉字在平面设计的运用,大都作为简练、写意的抽象艺术形态,设计师对汉字的情有独钟也是理所应当。

由于汉字本身的形象感特别强,在设计中,设计师完全可以在不改变字体原本结构关系的前提下对其进行主观、自由的编排,即可创造出极具可读性的视觉图形化汉字,有效地传达自己的设计意图,表达设计的主题和构想。如,中国工商银行的标志,就是利用汉字“工”的象形性,结合中国古代方孔铜钱的图形构成,运用简洁的符号形式表现出高度的识别性和形式感,用最简洁的形象呈现出来。汉字独有的结体优势是其他文字所不具备的,因此,汉字在平面设计中占有无可替代的地位。

四、汉字在当代平面设计中的应用

根据汉字的造字特点,除了巧妙利用汉字的形,汉字的意、韵、势也被当代设计师巧妙地运用在平面设计领域。

1.汉字的意在平面设计中体现意象造型这里的“意”,准确地说是意象艺术的体现,是以形表意、以意传情的图形艺术。现代广告主体文字设计注重形意结合,通过以意造型、以形表意的巧妙结合,使汉字完成由意到形的视觉转换,进而形成汉字视觉语言个性化的表现形式,做到意与形兼顾的效果。

如,电影《回马枪》海报设计中(图2),“回马枪”三字的设计就是形意结合的代表。设计师利用“回”字的字形特点设计成迂回反转的形状,并延伸出和“马”“枪”两字结合,最后转变成一颗子弹,巧妙地将三个字结合起来,圆满地表达出影片的中心思想,凸显形式美感,将传统美与现代美相结合。

2.汉字的意在平面设计中展现民族文化汉字是中华民族文化的载体。在平面设计中,设计师利用汉字的形式美能够发扬民族文化的特殊意义,如海报设计、书籍装帧设计、企业标志设计、产品包装设计等,都能发扬中华民族传统文化,同时也能最大限度地凸显汉字所蕴含的艺术特性。

如,北京奥运火炬的设计(图3)把象形文字“云”字通过提炼、演变成云纹,最后把二维平面的云纹图案转化为成立体图形,再制作出火炬实物。设计运用了汉字的意,充分体现了中华民族文化的内涵。

3.汉字的韵在平面设计中的应用如同音乐一样,这里所说的韵是韵律,是一种节奏。音乐通过快、慢、紧、缓表达特有的韵律,而这里的韵则是一种视觉的节奏,是神韵、意韵,是通过人们的视觉展现出的独特气质与风格。设计师往往把个人对艺术的理解、对生活的感悟凝聚成一种旋律,倾注在汉字中,从而赋予设计独特的内涵。如,《舌尖上的中国》的标志(图4)就是一个典型的例子,将汉字在平面设计上的韵律表现得淋漓尽致。

4.汉字的势在平面设计中的应用每一个汉字都有独特的态势和气质,能传达自身的精神和性格。造诣深厚的书法家在这方面无疑是最好的设计师,他们根据汉字本身的结构,生动地运用笔势,近乎完美地体现出汉字的态势,营造出汉字独特的形式美,最终以简洁的视觉形象表现出汉字的艺术价值。设计师巧妙地将其运用于各种平面设计,特别是在现代招贴广告设计中,由于汉字灵活多变的可塑性,将纯文字的笔画结构进行巧妙的变化或替换,能够创作出新颖的设计作品。如,汶川地震的海报作品(图5、6)将“汶、川”拆分开来,然后拼成一个“济”字,不仅在字面上与“同舟共济”这个成语的含义相吻合,又包含了“汶川和地震”的主题含义。两幅作品略有不同,以汉字造型艺术构成的海报完美地做到了一语多关,让观众不由得感叹作品隐藏的丰富内涵。这归功于汉字具有的独特的、可灵活渲染的态势和气质。利用汉字的势,设计师能够很好地控制画面的视觉主体流向,使设计具有引导性、指向性和集中性。

结语

汉字本身所蕴含的文化含义,是其他文字无法比拟的。面对经济一体化的社会潮流,设计师在深刻了解汉字的意义和构成法则之后,可以利用其特有的意象特征,将其运用于平面图形设计。我们应当进一步发掘汉字蕴含的丰富的中国哲理,让汉字艺术在现代设计中体现出更深、更远的魅力。

参考文献:

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